O avanço das redes sociais e do comércio eletrônico vem transformando o marketing no setor pet. Perfis de influenciadores pet, animais de estimação que acumulam milhares ou até milhões de seguidores, deixaram de ser apenas entretenimento e passaram a atuar como canais efetivos de vendas no e-commerce, impulsionando o reconhecimento das marcas.
Segundo a Sprout Social, uma plataforma de gerenciamento de redes, os influenciadores pet registram taxas de engajamento de até 5%, enquanto a média de influenciadores humanos fica em torno de 1% a 3% nas principais redes sociais. No Brasil, onde o mercado pet está entre os maiores do mundo, esse modelo tem ganhado força à medida que marcas buscam estratégias mais autênticas e mensuráveis para impactar o consumidor final.
Para Hugo Galvão de França Filho, diretor da Enjoy Pets, o comportamento do consumidor mudou e as marcas precisam acompanhar essa evolução. “Hoje, os influenciadores pet são verdadeiros pontos de contato entre a marca e o consumidor. Eles deixaram de ser apenas uma vitrine digital e passaram a funcionar como canais reais de venda, com impacto direto no desempenho do e-commerce”, afirma.
O executivo também destaca que a credibilidade desses perfis está diretamente ligada à forma como o conteúdo é apresentado. Diferentemente da publicidade tradicional, a comunicação feita por influenciadores pet tende a ser mais natural e integrada ao cotidiano dos tutores, visto que, a partir do momento em que o seguidor assiste o pet usando o produto de forma espontânea, a percepção não é de propaganda, mas sim de recomendação.
Da mesma forma, a consolidação desse modelo também foi impulsionada pelo uso de ferramentas como cupons exclusivos e integração entre redes sociais e plataformas de e-commerce, o que permite mensurar com precisão os resultados das campanhas. “Nós enxergamos esses influenciadores como uma extensão do funil de vendas. Eles impactam desde a descoberta do produto até o fechamento da compra, ao ampliar o alcance, gerar tráfego qualificado e aumentar a taxa de conversão online, com resultados muitas vezes superiores aos de canais tradicionais”, pontua o empresário.
A tendência é que o uso de influenciadores pet no e-commerce continue crescendo e acompanhando a evolução de formatos com vídeos interativos, lives de compras e campanhas integradas. Para o setor, trata-se de um movimento consolidado e estratégico. “Os influenciadores pet se tornaram um pilar do marketing digital, e uma ferramenta essencial para marcas que desejam crescer no ambiente online”, conclui Hugo Galvão de França Filho.
Fonte: Dampress Comunicação
